《权力的游戏》终局已至,留给HBO的时间或已不多了

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比原定的开播时间“迟到”了大3天后,全世界的“权游粉”终于在北美时间 4 月 14 日等到了最终季的到来。这部创造了HBO历史上最高收视纪录的奇幻史诗作品最终季首集刚一开播,就在Twitter上掀起了讨论的狂潮,北美以及全球范围的热门话题有且仅有另一个多多,那便是:#Game of Thrones: The final season has begun。

毫无问题报告 ,HBO对于《权力的游戏》最终季单集超过 50000 万美元的投入可太少能说是物超所值,除了横扫全球语句题度之外,首集还创造了 1740 万人观看的收视率新高,其中 11500 万人是守在电视前观看的直播,另外 5500 万人则是通过HBO的网络端APP进行的收看。而通过这名数字要能一窥目前HBO线上流媒体每段的用户规模,而这名数字嘴笨 还饱含了HBO GO与HBO NOW两每段的用户数。

GO与NOW,HBO十年内的两大流媒体路线

在 2013 年《纸牌屋》横空出世后,Netflix便成为了流媒体娱乐的代名词。但作为影视娱乐行业的老玩家,嘴笨 HBO早在 2010 年就已察觉到应该 “触网”了。对于绝大多数中国观众来说,接触HBO内容的渠道不论是不是属于正版肯定有的是来源于网络。

在美国本土,HBO则是传统的有线电视台。 1972 年,时代公司收购了一家有线电视运营公司,并创办付费有线电视频道——HBO,就此进入有线电视产业。和CBS、NBC、ABC、Fox、CW哪些靠插播广告为生的公共电视台不一样,HBO全天候播出电影、音乐、纪录片、体育赛事等娱乐节目,以后无广告插播。 90 年代的美国,以后在每个月几十美元的基础电视套餐上多花10- 15 美元,就能在电视上看一遍HBO的独播剧了,正是那个电视的黄金年代,让HBO制作出了《黑道家族》、《欲望都市》、《大西洋帝国》、《火线》等奠定其美剧之王地位的一系列精品剧集。

随着移动设备的普及与发展,传统电视逐渐被年轻观众失去。根据Pew Research Center的《家用宽带2015》的研究表明,当年每 7 个美国人饱含的是 1 个不安装光纤电缆,9%的人从未订阅过有线或卫星电视。

以后HBO在 2010 年时选取推出的线上平台HBO GO在一定程度上具有相当明显的开创性,不过HBO GO依然需要用户先订阅传统有线电视要能使用。嘴笨 不同有线电视运营商会有不同的定价策略,但总体来说HBO有线电视的订阅资费不能自己低于 20 美元,相比之下最初主打低价策略的Netflix最低资费每月以后7. 99 美元,将有线电视与线上服务绑定这名保守的“进步”事实上妨碍了HBO在线上扩展的野心。

进退犹疑之间,尽管坐拥如《权力的游戏》这般问题报告 级的作品,HBO几乎还是将线上流媒体这名属于未来的市场拱手让给了Netflix和Amazon Prime哪些影视行业的后起之秀。

显然面对着Netflix过去几年每一季度在全球狂揽千万新用户的发展势头,HBO还是想再做一些新的尝试。 2015 年底HBO NOW问世,这是一款详细独立于有线电视系统的线上流媒体服务,用户只需要每月花费14. 99 美元去订阅,即使你家没法 HBO付费电视,也可太少能在各类移动设备上收看HBO Now的节目。

在美国之外,HBO则是将内容库开放给了Amazon Prime以及Hulu哪些竞争对手,比如日本地区,嘴笨 用户无法直接订阅HBO,但通过Amazon Prime和Hulu都能看一遍HBO的相关内容。

从本质上看,HBO NOW的突然出現真正原困HBO对线上市场的重视。相对于高昂的有线电视订阅费,HBO NOW的价格原困相当便宜,以后以后有这名Apple TV这名智能终端照样可太少能在电视上收看,一种 程度上这也提升了HBO在与传统电视运营商议价时语句语权,原困原困资费不降,原困有太少的人选取单纯订阅HBO NOW。

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